日化品牌如何进行品牌营销的创新

• 作者: 陈治任 陈继文
• 来源期刊: 日用化学品科学
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌 营销 创新 日化
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 48-51
• 页数: 4页
• 分类号: TQ658
• 语种: 中文
• DOI: 10.13969/j.issn.1006-7264.2021.02.011

摘要

从品牌营销理论出发,结合日化行业的品牌案例研究,对日化品牌营销的机制路径与创新维度进行了探讨.结果表明,资本要素的介入加速了日化品牌的主动式品牌营销;而随着品牌营销竞争态势的加剧,争夺消费者的关注度成为品牌营销的第一主战场;消费者关注度的获取一方面在于精准营销"给对的人看",另一方面在于内容营销"看对的内容".在此基础上提出日化品牌营销创新的三把利剑:先于人、出剑更加快;异于人、舞剑有点怪;优于人,亮剑更厉害.