出版品牌建设风生水起

• 作者: 张君成
• 来源期刊: 广东印刷
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 经营与管理
• 页码范围: 15-17
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1005-7463.2021.01.006

摘要

酒香也怕巷子深,而酒香"冲"出巷子,品牌是关键.原因在于品牌具有识别、安全、信息浓缩、契约和附加价值的功能,引导消费者选择是品牌的重要价值.当前不少出版单位在做大做强自身品牌的同时,也在自我裂变出新的出版品牌,如知名的企鹅兰登集团旗下有270多个品牌.庞大的、专业分工明晰的品牌群一方面方便出版单位精准服务用户,各品牌各擅其长;另一方面各品牌相互呼应,为出版单位整体品牌添砖加瓦.