快消品包装设计策略在老字号上的应用研究

• 作者: 李永慧
• 来源期刊: 绿色包装
• 学科: 工学
• 关键词: 快消品 包装设计策略 老字号
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 绿色包装研究·设计
• 页码范围: 77-81
• 页数: 5页
• 分类号: TB482
• 语种: 中文
• DOI: 10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2021.01.012

摘要

为改进创新老字号包装设计,提高老字号的市场竞争力,将快消品包装设计的优势策略应用在老字号包装上.本文首先介绍了快消品包装设计策略的三个主要特点,分别是具有清晰的市场概念、挖掘消费者的需求和灵活的运用各种资源.然后分析研究品牌化与品牌重塑、彰显传统文化、分众策略和多渠道销售、包装故事性和环保包装五种策略应用在老字号包装上,旨在吸引消费者的眼球,刺激消费者的购买欲望.