制造商与零售商合作推广与改进新产品博弈分析

• 作者: 李振东 张慧颖
• 来源期刊: 系统工程学报
• 关键词: 新产品 制造商 零售商 Stackelberg博弈 成本分担
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 供应链|Supply Chain
• 页码范围: 213-226
• 页数: 14页
• 分类号: F272.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.13383/j.cnki.jse.2021.02.006

摘要

针对零售商不愿推广高市场风险的新产品,制造商因信息渠道限制不能在新产品的改进过程中有效结合市场需求的情况,研究了制造商与零售商关于推广与改进新产品的最佳合作策略问题.分析并比较了制造商对零售商有、无推广成本分担时的Stackelberg博弈,以及双方集中决策下的合作博弈.结果表明,集中式决策下的各方利润值及最优策略都要优于分散式决策下的情形;当制造商与零售商不能形成集中式决策时,制造商通过给予零售商一定比例的推广成本补贴,能显著改进双方合作的效率,使双方利润都得到增加,且此时新产品的市场契合度和认知度的提升速度也得到加快.