资金约束零售商订购、促销与融资协同决策分析

• 作者: 代建生 牛清洁
• 来源期刊: 系统工程学报
• 关键词: 报童问题 促销管理 资金约束 融资决策
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 金融工程|Financial Engineering
• 页码范围: 171-189
• 页数: 19页
• 分类号: C934|F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.13383/j.cnki.jse.2021.02.003

摘要

考虑资金短缺的零售商,它经营报童类商品,且通过促销可改善市场需求.讨论了零售商关于融资、订购及促销的协同决策问题,刻画了零售商的最优策略及融资和促销的临界条件:如果利率较高,零售商仅在资金极度匮乏下融资,并将所有资金(含贷款,如果有的话)运用于商品采购;如果利率较低,除非初始资金相对充足,否则,零售商对外融资,并将资金合理配置于商品采购和促销活动.对零售商运营策略及收益的影响因素实施了比较静态分析,结果表明,商品采购和促销投入关于初始资金是非减的,市场利率降低或销售价格上升,资金短缺零售商将增大贷款数量,并同时增大商品采购和促销的资金运用,实现的利润也随之增大;但采购价格对运营策略的影响依赖于零售商的初始资金状况.最后,解释了与促销有关的部分经济现象.