韩国的广告创意(下)

• 作者: Byoung Hee Kim Sangpil Han Sukki Yoon 张方圆(译) 吴正鹏(译) 丁俊杰(译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 教育
• 关键词: 广告创意 语境因素 相关模型 作者开发 信度和效度 体贴 集体主义 清晰度
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 页码范围: 70-76
• 页数: 7页
• 分类号: G63

摘要

作者开发并验证了一种专为集体主义、整体人群设计的广告创意量度,并检验了量表的信度和效度。规模开发过程中产生了一个包含独创性、体贴性、清晰度和产品相关性的四因素相关模型。其中第二个维度—体贴性,似乎反映了文化上的独特倾向,即重视社会的集体主义儒家规范和广告的语境因素。