基于性别的服装购买经验与品牌视觉感知关联

• 作者: 葛缨 何吉波 霍俊妤
• 来源期刊: 国际纺织导报
• 关键词: 服装品牌 品牌视觉 视觉感知 购买频率 品牌知识 性别差异
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 营销与管理|Marketing and Management
• 页码范围: 31-35,45
• 页数: 6页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-6867.2021.01.017

摘要

采用访谈与眼动追踪的方法,定性与定量相结合分析不同性别大学生的服装购买经验和品牌视觉感知的特点与关联.100名参与测试的大学生的数据分析表明:女性大学生的服装品牌知识和购买经验较丰富,购衣频率较高,对服装品牌的视觉感知更敏感;男性大学生则偏好非名牌服装.服装购买经验与服装品牌视觉感知的性别差异趋同,两者具有正关联性.本研究有助于根据特定人群的需求进行服装设计、营销及品牌塑造.