价值和问题:正确认识“大数据营销”

• 作者: 唐雨轩
• 来源期刊: 国际品牌观察:媒介
• 学科: 经济
• 关键词: 大数据营销 传统营销方式 营销概念 营销模式 移动互联时代 营销目标 大数据技术 效果评估
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 页码范围: 75-76
• 页数: 2页
• 分类号: F27

摘要

在移动互联时代,大数据为营销带来的价值不断引发讨论。私域流量、数据中台、DMP……种种与大数据有关的营销概念层出不穷,大数据颠覆了传统营销方式的言论甚嚣尘上。实际上,大数据技术与营销发生关系,核心在于将恰当的内容与合适的时间、载体、方式进行组合,传递给合适的目标受众,进而达到预定的营销目标。这并没有颠覆传统的营销模式,而是在受众画像、效果评估等多个维度影响着营销。但同时,也必须看到大数据存在的种种问题。