新媒体时代广告创作面临的困境及策略思考

• 作者: 陈珊
• 来源期刊: E动时尚（电子刊）
• 关键词: 新媒体 广告创作 文案创意
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 广告传播研究
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

随着信息化时代的到来,新媒体逐渐成为人们获取信息的主要方式,其广告传播途径、传播范围和时效对比传统媒体来说具有明显的优势,也使得广告行业迎来了更多机遇和挑战.在新媒体环境下,想让广告行业得到更好更快的发展,就需要在原有的创作基础上进行不断的创新与融合,这样才能适应当今社会的发展趋势.基于此,对新媒体时代下广告创作的现状和面临的困境进行重点分析,并结合受众的心理状态,从文案创意、艺术创作、技术应用和效果监测等方面提出广告创作的应对策略和创新思路.