网红在女装电商价格与销量中的调节作用分析

• 作者: 巩增芳 蒋效宇
• 来源期刊: 北京服装学院学报（自然科学版）
• 关键词: 网红 网红效用 调节作用 简单斜率分析
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 管理科学与工程
• 页码范围: 77-81,106
• 页数: 6页
• 分类号: F724.6|F426.86
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-0564.2021.02.012

摘要

为了研究网红在产品价格与销量关系中所起的作用,以网红代言的女装电商为研究对象,首先利用因子分析法计算得出70位网红微博营销的综合得分(网红效用),再以产品价格为自变量、网红效用为调节变量、销量为因变量,运用线性回归分析法、简单斜率分析法得出,在低、中产品价格水平下,网红效用越高,销量越高,在高产品价格水平下,网红效用越高,销量越低.