以苹果公司为例诠释企业IP打造

• 作者: 段积超
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 心灵共鸣 苹果公司 IP 企业家 人格化 典型人物 照顾者 典型植物
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 页码范围: 69-70
• 页数: 2页
• 分类号: F27

摘要

企业IP就是以典型角色为原型或者参照,将企业中的企业家、组织和产品进行人格化的角色养成,变成与受众心灵共鸣的人格魅力体,从而打造为企业家IP、组织IP和产品IP。典型角色一般会采用典型人物、典型动物、典型植物等生命体。典型人物要具有鲜明的人格原型,就是荣格提出的十二人格原型:天真者、平凡人、英雄、照顾者、探索者、叛逆者、情人、创造者、弄臣、智者、魔术师、统治者。