拼多多的崛起路径与创新机理

• 作者: 陈菡 张佳林 罗冬秀
• 来源期刊: 财会月刊
• 学科: 经济
• 关键词: 拼多多 目标用户 购物模式 破坏性创新 延续性创新
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 云顶财说
• 页码范围: 155-160
• 页数: 6页
• 分类号: F272
• 语种: 中文
• DOI: 10.19641/j.cnki.42-1290/f.2021.01.023

摘要

创新是企业持续发展的根本,拼多多用五年的时间,从一个初创企业成长为一家平台交易总额超过万亿元的平台企业,离不开它的商业创新.拼多多的崛起路径与创新机理可概括为:通过重新定义目标用户、重新定义购物模式、重新定义购物场景的破坏性创新活动进入电商平台领域,进一步通过重塑产品形象和重塑供需逻辑的一系列延续性创新活动,使自身成功跻身为中国三大电商平台之一.基于此,从三个方面总结拼多多的成功经验:定位目标用户,寻找蓝海市场;不断创新探索,实现延续增长;挖掘供需信息,打造乘法效应.