又一家品牌被动“上线”

• 作者: 陈徐彬
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 海澜之家 服装行业 八九十 存货 一线品牌 广告语 年景 消费者
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 页码范围: 1-1
• 页数: 1页
• 分类号: F42

摘要

男装一线品牌绕不过海澜之家,"一年逛两次海澜之家""海澜之家,男人的衣柜"等广告语也为消费者所熟知。然而,其从春风得意到身陷困境,也只不过隔了一年时间。海澜之家的"存货之殇"已经有几年时间,八九十亿元的存货压力不可谓不大。在好的年景里,存货多一点也不是太大的问题,此前,在海澜之家高速增长下,这也只是一个隐忧而已。2020年,由于疫情肆虐,服装行业的好年景不再。海澜之家出现了营收和利润双双负增长,在重重压力之下,海澜之家的经营老路必将受到挑战。