试论我国国际文化影响力传播的路径与策略

• 作者: 喻国明 潘佳宝
• 来源期刊: 传媒观察
• 关键词: 国际传播 跨文化传播 传播策略 编码-解码
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 喻国明专栏
• 页码范围: 11-18
• 页数: 8页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

在中国综合实力快速崛起的同时,我国文化的国际影响力相对落后,需要摸索出更有效的对外传播机制.目前这一领域的研究以个案式经验总结为主,上升到理论高度和全局视角的成果还不多见.本文从传播学视角,从信息触达、认知解码和态度认同三个基本环节,提出提升我国文化影响力的策略:首先,在信息触达环节,需要将传播主体从官方扩展到全民参与,在传播理念上应以平常心看待传播效果,更弹性地制定传播策略;其次,在认知解码环节,在传播内容上更多元,传播渠道上可利用各类社交媒体平台;最后,在态度认同环节,应采取共鸣策略与基于文化接近性原则的差异化策略.