专访荣耀兴合孔令泉、周耀:预判机遇、抓住外延,探索“品效合一”内容营销新模式

• 作者: 王涵
• 来源期刊: 电视指南
• 学科: 经济
• 关键词: 广告营销 消费升级 互联网广告 视频直播 营销新模式 广告市场规模 电商运营 视频平台
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 页码范围: 70-73
• 页数: 4页
• 分类号: F42

摘要

2020,荣耀兴合用综艺+带货的《我们签约吧》搅动了疫情期间的消费升级。这不是一次"突变"。据统计,自2010年以来,我国广告市场规模就一直保持高速增长,增速始终高于GDP。广告市场内部结构也发生了重大变化,互联网广告成为中流砥柱。尤其是在大文娱领域,随着短视频平台迅猛发展、直播带货热度不断攀升,MCN机构大量创办崛起,通过专业的视频直播电商运营,开辟出广告营销的另一番新天地。