海澜之家:营销、品牌、消费,三级跳能成否?

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 海澜之家 周建平 上市公司 公司创始人 营销 年度报告 商业模式 三级跳
• 年，卷（期）: gjppgc,（2）
• 页码范围: 6-11
• 页数: 6页
• 分类号: F27

摘要

海澜之家的问题之核心是需要对整个商业模式体系升级,而不只限于一个单点的动作。海澜之家的巨大存货给市场以重磅冲击。为了消化巨量存货,海澜之家在营销、品牌、消费三个方面都下了不少功夫。然而,海澜之家的改进是涉及灵魂的革命吗?我们拭目以待。2020年的两大动作2020年,海澜之家有两次大的亮相:一是上半年在2019年年度报告中公开发表了一封《致股东信》,二是下半年公司创始人周建平正式交班于其子周立宸。在年报中发表致股东公开信的做法,在上市公司中并不常见。