海澜之家变化中的品牌术

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者认知 海澜之家 男装品牌 市场占有率 品牌策略 消费渠道 线下门店 大幅下降
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 页码范围: 12-14
• 页数: 3页
• 分类号: F42

摘要

海澜之家品牌在初创的时候,就真正拥有了男装的价值品根,多类别自选,是品根,是消费者认知中的价值根本,发展到今天,这个价值品根还在,但其价值已经日渐模糊了。国民男装品牌海澜之家成立20余年,市场占有率曾连续6年居于国内男装榜首,国内外均设有线下门店。而随着消费环境变化、市场消费渠道重心向线上转移,近几年来海澜之家经营遇困,营收与利润均大幅下降。2020年11月,海澜之家更换掌门人,品牌策略发生改变。海澜之家的举措能让她重回上升之路吗?