变化中的时代,变化中的营销

• 作者: 黄小川
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 消费偏好 消费习惯 线上线下融合 消费心理 营销传播 成本控制 社交方式 业务形态
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 页码范围: 21-22
• 页数: 2页
• 分类号: F42

摘要

2020年注定是变化之年。新冠疫情改变了人们的工作、生活与社交方式,消费心理、消费偏好与消费习惯也正在发生巨变,全球所有地区、国家及行业都面临新环境、新机遇与新挑战。"私域流量"的重要性凸显面对被重塑的世界,作为经济中最敏感的行业,营销传播行业率先面临着业务形态和技术手段的新变化:营销传播全面数字化,线上线下融合趋势更为明显,同时,客户对成本控制和转化效果的渴求要求传播人从公域和私域两个维度来进行思考,用营销传播驱动全域增长,用公域推动私域基盘扩大,让私域反向输出内容推动公域关注转化,"公""私"相互作用,相互促进。