市场导向对零售企业品牌认可度的影响实证研究

• 作者: 王雨韩
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 市场导向 零售企业 品牌认可度 行业竞争网络结构 调节作用
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 65-68
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文

摘要

在零售行业供应链中,大部分零售企业在资源获取方面并不占明显优势.在此情况下,为了使得自身在市场经营中化被动为主动,零售企业还需充分发挥市场导向优势,深化对消费者需求的认知,采取针对性营销策略,提升消费者对于自身品牌的认可度.然而,针对市场导向对零售企业品牌认可度的影响,目前尚缺乏相关研究结果提供理论依据,导致零售企业难以有效发挥市场导向优势.因此,本文深入分析了市场导向和零售企业品牌认可度之间的相互作用关系,并进一步引入行业竞争网络结构作为调节变量,得到如下分析结果:消费者导向程度越强,零售企业品牌认可度就越高;竞争导向程度越强,零售企业品牌认可度就越高;在消费者导向促进零售企业品牌认可度提高的过程中,企业嵌入的网络规模发挥着重要的正向调节作用;在竞争导向促进零售企业品牌认可度提高的过程中,企业嵌入的竞争者多样性发挥着重要的正向调节作用.