算法时代的惧与爱——广告行业如何应对大数据带来的机遇与挑战?

• 作者: 贾玉明
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 董明珠 传统广告 央视新闻 广告业 大数据 广告行业 公共卫生 购物节
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 页码范围: 23-24
• 页数: 2页
• 分类号: F42

摘要

2020是不同寻常的一年,突如其来的新冠疫情在对我国公共卫生造成严重威胁的同时,也对社会经济带来了严峻挑战,各行各业均受到不同程度的影响,我们广告行业也受到了冲击。但就是在这样困难的背景下,"6·18"年中购物节的前夕,薇娅在直播的350分钟内,上线56件商品,成交额达到了2亿元。我们可以观察到的是,除了传统广告从业者以外,个人KOL、企业家和央视新闻等选手也纷纷进入广告业角斗场,新晋者甚至迅速赶超传统广告企业的影响力。例如格力董明珠在6月进军了直播业态,通过经销商导流、多平台带货交出了65.4亿元的成绩单。