计算广告时代,程序化创意的机遇与难题(二)

• 作者: 安琪 刘庆振
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 教育
• 关键词: 媒体平台 广告创意 生产方式变革 资讯网 大数据 广告投放 算法模型 程序化创意
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 页码范围: 25-27
• 页数: 3页
• 分类号: G63

摘要

所谓程序化创意,就是利用大数据和算法模型,实现广告创意中内容生产的自动化和智能化,并通过实时的反馈结果动态调整广告投放素材。程序化创意是计算广告时代内容生产方式变革的最直接体现,甚至有人称,程序化创意让广告创意的难题迎刃而解。中国程序化广告科技资讯网RTBChina在2020年年中更新的《中国程序化广告技术生态图》显示,目前在整个程序化广告技术生态中,程序化创意公司数量最少,只有不到十家。这些公司主要分三类:一类是媒体平台自有服务,如腾讯广告、新浪的鹿鸣。