计算广告效果测量的核心问题

• 作者: 周丽玲 郝昱佳 董梦媛
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 工学
• 关键词: 计算广告 数据驱动 点击率 广告效果 线上线下 监测技术 评估方法 评估指标
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 页码范围: 28-30
• 页数: 3页
• 分类号: TP3

摘要

作为一个新兴领域,计算广告正在快速发展,并大有重构广告业态之势。对于计算广告,我们可以将之理解为这是一种由数据驱动、由算法生成和传递的广告。随着线上线下数据的贯通,计算广告从线上扩展至线下,将使用该新方法、新技术的线下广告亦收入囊中。计算广告不仅改变了广告在策略、内容及媒体投放环节的工作方法,而且也在极大程度上改变了广告效果的监测技术和评估方法。在新的广告形态下,对广告效果的核心评估指标已然发生转移。点击率、转化率成为新的关键指标。