八大趋势,洞见新消费品牌社交媒体"破圈"策略

• 作者: 肖明超
• 来源期刊: 大数据时代
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 数字前沿|DIGITAL FRONTIER
• 页码范围: 21-33
• 页数: 13页
• 语种: 中文

摘要

01为什么会涌现新消费浪潮? WHY ARETHERE NEW CONSUMER BOOMS ? 在国家强调"创新驱动"的政策导向下,消费格局正在随着新经济的兴起而被改变.国家数据统计局数据显示, 2019年,新技术、新业态、新模式的"三新"经济迅速发展,达到了16万亿,占GDP比重达到了16.3％,政策环境的支持,不仅让许多新的商业模式开始涌现,新锐消费品牌强势崛起,也反过来推动了很多经典品牌的"破旧立新".?同时,95后、00后等Z世代群体的消费能力快速提升,也成为了催生新消费活跃的直接动力.数据显示,从1995年至2009年出生的Z世代人群约有2.6亿人,且Z世代成为了很多新消费品牌的主力群体,他们的消费需求不仅为后疫情时代的经济恢复持续加温,也为品牌和营销创新带来了新的机会.