网络祈福现象传播学解读——以“转发锦鲤”为例

• 作者: 黄小清
• 来源期刊: 中国报业
• 关键词: 网络祈福 转发锦鲤 营销传播
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 前沿观察
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

从2018年起,各大社交媒体上出现了以“转发锦鲤”为代表的大规模网络祈福现象,引发全民狂欢式传播.本文选择时下流行的以“转发锦鲤”为符号文本的网络祈福行为为研究对象,从传播学视角切入,试图初步窥探这种传播现象的传播路径、传播效果与传播特点.