乡村振兴背景下农产品电商直播生态体系建设研究 ——以网红经济赋能为例

• 作者: 白悦华
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 直播带货 网红经济 乡村振兴 商业模式
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌热点
• 页码范围: 8-10,36
• 页数: 4页
• 分类号: F762
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.08.008

摘要

在乡村振兴战略要求解决"三农"问题的背景下,农产品直播作为实现农民增收的重要途径,目前仍面临诸多问题.本文立足直播助农,对网红经济深入乡村进行现状分析,发现乡村网红IP打造困难、品牌效应不明显等发展困境.文章提出利用"视频+直播"引流的方式打造本地"村红""跳转链接+店铺运营"助力流量变现,通过利用网红经济、粉丝效应和农产品质量打响品牌知名度,成立生产合作社推进机械化运作,降本提效.绘制商业模式画布,分析描述该模式,简述生态体系建设运营,以期为网红经济赋能乡村振兴提供有益借鉴.