青岛"温馨巴士"品牌创建及文化应用

• 作者: 贾梦琪
• 来源期刊: 人民公交
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 企业文化
• 页码范围: 72-77
• 页数: 6页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-8050.2021.06.016

摘要

"品牌"起源于20世纪初,在产品直销渠道中使用.推广学术、传播等领域则从30年代开始,1950年大卫奥格威首先明确界定了"品牌"概念,而后成为企业争相追逐的目标之一. 与中文"品牌"对应的英文词汇是"brand", 表示点燃.目前,我国发现的最早商标是北宋山东"济南刘家功夫真铺",16世纪早期的威士忌酒生产商将酒装入烙有生产者名字的木桶中,防止他人假冒,到了19世纪初,苏格兰酿酒者打出"Old Smuggler"品牌,目的在于维护其采用特殊蒸馏技术酿制的威士忌酒的声誉.由于工业革命和随之而来的广告、营销技术的发展,品牌开始受到前所未有的关注.