新品牌规避消费者预期效应的产品营销路径探索

• 作者: 闫冬梅
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 知觉恒常性 规避 预期效应 营销路径
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 商业经济
• 页码范围: 17-19
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 语种: 中文

摘要

产品营销关乎企业生存与发展,面临众多大品牌的激烈竞争,对于一个新品牌来说,如何规避消费者对新品牌的不信任预期,使自己企业的产品受到更多消费者的青睐,是一个普遍存在的问题.因为知觉恒常性和知觉定势的存在,消费者在购买产品之前就会形成自己的预期,改变消费者的预期会对产品营销带来非常巨大的作用.改变消费者的预期可以通过消费者产品盲测评价、锚定大品牌的品牌定位策略、找到自己产品的优势、提高定价等路径,规避消费者对新品牌的预期效应,激发消费者做出购买行为.本研究拟为新品牌产品营销提供指导与发展路径.