高校图书馆微信标题精准营销策略研究

• 作者: 张吉 郭晶
• 来源期刊: 图书情报工作
• 关键词: 高校图书馆 标题文本 微信文案 精准营销策略
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 工作研究|SERVICE RESEARCH
• 页码范围: 52-62
• 页数: 11页
• 分类号: G259.22
• 语种: 中文
• DOI: 10.13266/j.issn.0252-3116.2021.06.006

摘要

[目的/意义]控制标题字符长度、运用特殊标点符号、进行标题数字化等微信运营策略已经被高校图书馆普遍应用,但却不能满足现阶段高校图书馆微信精细化运营的需要.从实务操作层面,斟酌标题文本的文字、控制字符长度、使用特殊标点和区分数字标题的应用场景和环境变得尤为迫切.[方法/过程]选取入围2018年4月15日-28日WCI榜单前50名的29所高校图书馆的524篇标题文本作为研究数据,为了提高数据的代表性与验证结论的可信性,增加对2019年11月榜单、2020年4月15日-28日榜单部分文本数据的分析,结合文本分析法、比较分析法、调研对象访谈等方法,结合网络传播环境下把关人的理论要素,对微信标题文本的内容要素(文字、主题)和形式要素(数字、标点和长度)进行分析,寻找帮助图书馆微信文案从海量信息中脱颖而出的方法,从而实现营销效果的提升.[结果/结论]构建出一套适合高校图书馆特点的微信标题精准运营策略公式,即从内容本位出发,提取关键新闻要素,对关键新闻要素进行优先级排序,在关键新闻要素中寻找“小切口”突出标引,增加形式要素的技巧,营造持续稳定的新鲜感.