生态美学视角下电视公益广告的跨媒介叙事研究

• 作者: 张诗婷
• 来源期刊: 中国电视
• 关键词: 跨媒介叙事 电视公益广告 生态美学
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 融合创新
• 页码范围: 71-75
• 页数: 5页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-4751.2021.05.017

摘要

"互联网+"为电视公益广告的跨媒介叙事提供了技术基础,然而,传统媒介范式下观众本位思想的盲区、媒体功能认知的误区成为电视公益广告进一步发展的制约因素.本文立足新媒体技术介入电视公益广告发展的事实,在生态美学的包容性视域中,提出电视公益广告应该与多种媒体及其细分用户深度联结,变革叙事体系,运用弱干扰性的原生叙事,探索有机联动的间性叙事,以达到"言有尽而意无穷"的效果.