从小罐茶寻茶之旅电视广告看微纪录片与广告的融合

• 作者: 宋建平 宋明冬
• 来源期刊: 福建茶叶
• 关键词: 小罐茶广告 微纪录片 信息传播 融媒体
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 综述
• 页码范围: 16-17
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

小罐茶寻茶之旅的电视广告的主体部分叙事特征与微纪录片完全吻合,以真人徐海玉为主角,以真实寻茶做为事件,这些都是微纪录片的真实特征.广告片的第一人称画外音的表述方式加强了这种真实感,特别是徐海玉带着某种方言的普通话,更让人觉得朴实,对视频内容的可信度进一步加强.从小罐茶的电视广告片我们可以看到广告与微纪录片并没有明确的边界,他们有很多共性.视频传播的受众观看习惯和环境驱使视频播放内容的传播方式和内容.随着移动互联网的发展,受众观看视频的环境和场所都已经发生改变.这种改变直接影响了视频内容的创作.在移动互联网时代,电视媒体的视频内容创作也与移动互联网相融合,成为全新的融媒体时代.小罐茶寻茶之旅的电视广告的存在就是这样一种融合的典型案例.