"本土广告公司"的兴起与衰微——中国广告产业宏观制度变迁的文化表征

• 作者: 石晨旭 李思闽
• 来源期刊: 工业 工程 设计
• 关键词: 本土广告公司 中国 广告产业 制度变迁
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 设计史论|Design History and Theory
• 页码范围: 12-18
• 页数: 7页
• 分类号: J524.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.19798/j.cnki.2096-6946.2021.04.003

摘要

在当代中国广告史研究中,"本土广告公司"是一个无法绕开的研究对象.在中国当代广告产业的发展历史中,它曾扮演了与外资公司分庭抗礼的角色,是中国广告生产制作与文化竞争的重要力量.本文希望超越案例层面的广告文本分析,结合文化研究与产业研究的视角,将"本土广告公司"这一概念视为广告产业变迁的文化表征进行分析.本文通过对20世纪90年代以来中国本土广告公司发展历史的回顾,阐述"本土广告公司"这一概念的兴起与衰微的过程,以及其背后所代表的中国广告产业宏观制度的变迁线索,并在此基础上对未来中国广告公司的发展提出思考与启示.