基于SPSS多元logic回归对定向联名的可行性研究

• 作者: 粟良莹
• 来源期刊: 租售情报
• 关键词: 联名市场 消费者画像 多元logic回归分析
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 经济
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-7032.2021.02.015

摘要

随着社会经济的发展,营销模式不断推陈出新,许多大开脑洞的联名款面世.因其门槛低、性价比高,联名营销也从新物种演变成常态化动作,被越来越多品牌使用.在联名营销中,品牌可以选择和其他品牌、明星进行联名以叠加出超级强的市场关注度和吸引力.但并非所有联名都是大获成功的,一些一成不变却频繁更新的品牌联名等都以失败告终.为解决联名不统一的问题,本文运用单因素方差分析方法对不同因素影响进行分析,通过聚类分析从利润最大和销售量两个角度选出游戏、美妆和服饰三个代表,得出每个大类适合的联名对象,再通过建立多元logistic方程的方法和调查问卷,匹配出偏好该类产品的人群,分析影响其消费判断的因素,最终得出符合该类产品定位的联名对象及购买人群.