试论茅台酒文化的界定以及酒文化传播

• 作者: 余彩云
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 茅台酒文化 一带一路 白酒文化传播
• 年，卷（期）: 2021,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌热点
• 页码范围: 10-12,36
• 页数: 4页
• 分类号: TS261
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.13.008

摘要

白酒是中国特产之一,茅台酒是我国白酒中的"龙头品牌",也是我国白酒对外的重要名片.随着"一带一路"倡议的逐渐深化发展,其周边的城市环境、经济环境、市场环境发生了较大的变化,这对于我国茅台酒文化的传播与推广而言具有重要意义,既是一种挑战,也是发展机遇.本文简要阐述了茅台酒的酒文化及其传播现状,分析了"一带一路"背景下茅台酒文化传播对品牌的影响,对"一带一路"背景下茅台酒文化传播的品牌影响力进行深入探究.