基于品牌活化理念的"老字号"包装设计策略研究

• 作者: 许婷
• 来源期刊: 西部皮革
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌活化 老字号 包装设计
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 文化与设计
• 页码范围: 128-130
• 页数: 3页
• 分类号: TS206
• 语种: 中文

摘要

产品包装作为消费者接收的第一视觉信息是企业和消费者之间的重要桥梁,承载着传达企业文化与精神内涵的作用.当下的包装设计已经从单纯的审美需求上升到品牌营销的阶段.本文针对当前老字号包装设计风格守旧、内涵空洞以及雷同化等痛点,研究品牌活化理论在老字号包装设计上的创新应用,重点探讨品牌意识与品牌形象在老字号包装设计的探索与应用,为老字号的复苏振兴提供一条可行之路.