三顿半:咖啡新锐品牌的"价值营销"

• 作者: 周文辉 张昱帆 付子航 郝卓文 张晓宇 张宏阳
• 来源期刊: 商业评论
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 案例复盘
• 页码范围: 74-83
• 页数: 10页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-2582.2021.08.008

摘要

2008年,北漂青年吴骏结束8年的旅居生活,回到家乡长沙和老同学开了一家线下咖啡馆——92号咖啡馆.2015年,吴骏关掉咖啡馆,创立了一个在线咖啡品牌"三顿半".2018年,三顿半入驻天猫,仅2年时间,就力压雀巢、星巴克等老牌选手,先后拿下天猫咖啡类目第一和冲调大类榜首的位置.