图片社交平台消费群体的持续分享意愿——基于ECM模型的实证分析

• 作者: 李曦明 陶然
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 图片社交平台 持续分享意愿 期望确认理论模型 媒介丰富度 感知价值理论
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 59-63
• 页数: 5页
• 分类号: F490
• 语种: 中文

摘要

本研究框架在期望确认理论模型(ECM)基础上,融合媒介丰富度及感知价值理论,形成以持续分享意愿为核心,以满意度为构面,以感知价值和媒介丰富度为维度的多层、多维研究框架,用以探究图片社交平台消费群体在不同控制变量分组间的差异性及其持续分享意愿在多层面间的影响机制.结果表明,构成消费群体持续分享意愿的多层、多维模型各要素间均存在显著影响关系,且处于同一层面的要素对上级要素影响关系存有差别.研究结果将为图片社交平台促进消费群体发生持续分享行为的各类策略和切入视点提供依据,为平台属类企业的策略制定提供服务.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陶然		224	3678	32.0	50.0
2	李曦明		1	0	0.0	0.0