物业项目品牌建设——基层“微创新”

• 作者: 毛波杰
• 来源期刊: 中国物业管理
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 品牌建设
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-0991.2021.02.011

摘要

提及“品牌”,或者与之有关的“品牌建设”“品牌战略”等词汇,大家往往会想到这是企业高层领导考虑的范畴.然而,在物业服务的具体实践过程中,我们发现更多的服务品牌在基层落地,它们诞生在基层、成长在基层、开花结果也在基层.相比于整个企业层面的品牌,项目的品牌推广形式更加多一些,更加贴近项目的服务实际一些.但其本质是企业品牌的项目化、具体化,将“大品牌”开枝散叶落实于基层之中.