小包装藏着大心思

• 作者: 田巧云
• 来源期刊: 商业评论
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 新零售商业评论
• 页码范围: 46-51
• 页数: 6页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-2582.2021.08.005

摘要

最近,朋友圈刮起了一阵"Mini"风,打工人开始喝起了小杯奶茶.从1点点、7分甜再到喜茶,这种比原先杯型缩小近一半的小杯装奶茶,以萌萌的外表迅速赢得年轻人难以捉摸的心. Mini杯的创始者并非品牌,而是想喝奶茶又担心不够健康的消费者们,利用品牌装小料的分装杯"自己动的手".细细想来,奶茶还是那个奶茶,无非是包装发生了变化. 别小瞧包装,可口可乐的成功有相当一部分可以归因于包装.风靡至今的弧型瓶身自不必说,凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)发布的《2019中国品牌足迹报告》显示,可口可乐成为消费者触及数增长最快的品牌,很重要的一个原因就是可口可乐小包装产品的增长.