小米手机国际营销策略研究

• 作者: 项子怡 周雨欣
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 小米 国际营销 SWOT
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 39-40,73
• 页数: 3页
• 分类号: F426.63
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.06.018

摘要

自2014年以来,小米手机不断开拓海外市场.在此过程中,小米手机由于各地区多样化的需求,需要实施差异化的营销策略,以更好地确立小米品牌在国际市场上的地位.本文通过4Ps理论、SWOT理论对小米手机所采取的国际营销策略、小米手机的出口现状及存在的问题进行分析,提出小米手机市场竞争定位不佳、海外线下店的数量欠缺、难以打破低端廉价形象等问题.基于此,给出打造品牌效应、稳定市场定位、完善营销策略等建议,以帮助小米手机解决在海外市场环境下遇到的困境,实现品牌在国际市场进一步发展.