控烟公益广告对大学生态度及行为的影响因素分析

• 作者: 朱毅诚 刘淼 孟思彤
• 来源期刊: 当代传播
• 关键词: 控烟广告 信息框架 风险水平 负面情绪 劝阻行为
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 99-102
• 页数: 4页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

近年来,国内控烟形势严峻,由此面向大众的控烟广告成为说服人们戒烟的重要手段.本文通过实验探究控烟广告信息框架对于大学生态度及行为的影响.研究发现,框架与风险水平具有交互作用,共同影响了人们观看视频时的愤怒情绪;同时愤怒在不同框架下对被试的劝阻意愿、对公共场合吸烟的态度、政策支持态度以及信息分享行为意愿均存在完全中介效应.