手机游戏广告发展现状及趋势

• 作者: 李明文 邢靖函
• 来源期刊: 当代传播
• 关键词: 手机游戏 广告投放 购买决策 5G
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 106-108
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

智媒时代的手机游戏越来越受用户追捧,其消费群体不断增加,各大广告商迅速发现手机游戏作为广告载体的优势,在游戏中植入品牌广告的营销模式趋于普遍.本文以国内外学者进行的相关研究为基础,通过宏观环境分析,梳理近几年手机游戏运行数据及广告投放情况,探寻手机游戏广告的市场背景及存在形式,分析其未来发展前景.