游戏理论视域下直播电商受众传播需求研究

• 作者: 陶鹏辉
• 来源期刊: 新闻前哨
• 关键词: 直播电商 传播游戏理论 受众传播需求
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 传媒与社会
• 页码范围: 90-91
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

移动互联网的全面发展,使直播电商这一新型商业模式得到了快速发展.从传播游戏理论角度看,直播电商与传播游戏理论实现了高度契合,受众在参与直播的过程中能够获得游戏式愉悦体验.从受众角度看,直播电商受众在直播间形成了身份认同和集体归属,集结成了游戏共同体.从传播需求角度看,直播电商对受众参与式传播、场景式传播、反馈式传播的游戏传播需求满足,有助于提高传播资源的利用效率,实现对受众的有效传播.