用户画像技术在新媒体广告效果监测中的应用

• 作者: 姚学润 张琦 倪明昊 王卓如 闵晓翔
• 来源期刊: 现代电视技术
• 关键词: 广告系统 广告效果监测 用户画像 人群定向
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 新媒体新业务
• 页码范围: 109-112
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-8658.2021.04.022

摘要

目前新媒体广告效果监测主要使用监测SDK、浏览器等工具实现对广告请求、曝光、点击等各类通用指标数据的采集.通过引入用户画像系统,对现有新媒体广告监测架构进行局部调整,可在完成通用指标分析的基础上为广告主提供更具价值的基于人群定向及受众细分的数据分析.本文以第一财经广告系统为例,分别从系统设计及应用实践出发,对用户画像技术在新媒体广告监测中的应用方案进行阐述.