新媒体环境下广告传播的运作机制与发展策略——以短视频类广告为例

• 作者: 罗雪珊 胡融
• 来源期刊: 新闻前哨
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 媒介融合
• 页码范围: 31-32
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

如今新媒体技术的高速发展,短视频类广告依靠精准传播、转化率高、曝光量大等特点为广告主带来传播的新路径,呈现势不可挡的发展趋势,但在产生效果取得收益的同时也暴露出诸如侵犯隐私、内容质量问题、广告投放收益问题仍阻碍着短视频类广告的进一步发展,因此对这一领域进行研究,也是在现实层面上对于新媒体环境下广告传播发展起到一定作用.