新媒体语境下中华老字号品牌设计的创新变革

• 作者: 蒋志杰
• 来源期刊: 美与时代（上旬刊）
• 关键词: 杭州 中华老字号 品牌设计 电商数媒
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 产品设计
• 页码范围: 108-111
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

从品牌设计研究视域来看,"品牌"与"设计"的关系反映在"表达方式"这一维度.结合杭州中华老字号品牌经典案例,立足于品牌传统文化的继承与革新,通过品牌研究、数据分析,从品牌设计角度研究杭州老字号品牌在品牌传播方式、设计类型及营销策略等方面的"转型",探究总结老字号品牌在当代品牌设计中应如何提升品牌形象,突出品牌文化,延续品牌经典,展现创新活力.