博物馆品牌年轻化策略浅析 ——以故宫博物院为例

• 作者: 谷枫
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 博物馆 品牌年轻化 故宫 品牌定位 品牌传达
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 49-51
• 页数: 3页
• 分类号: TU242.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.08.019

摘要

博物馆品牌年轻化是近年来博物馆营销的趋势,利用文化产业的升级与互联网产业的发展,着眼于两种产业的交叉,传统的博物馆品牌能够有效地升级并实现品牌年轻化.在这样的大环境下,故宫在众多博物馆品牌中一马当先及早布局,通过受众定位、内容生产和媒介整合,从品牌定位和品牌传达两个方面在受众心目中重构其品牌形象.本文将以故宫博物院为例,从品牌定位和品牌传达两方面,对博物院的品牌年轻化策略进行分析.