社交媒体平台抽奖活动的生成路径探析

• 作者: 梅凯
• 来源期刊: 新闻前哨
• 关键词: 社交媒体平台 抽奖 信息选择或然率
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 传媒与社会
• 页码范围: 94-95
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

从支付宝锦鲤到王思聪"IG"夺冠抽奖,社交媒体平台上的抽奖活动层出不穷,抽奖与具体议题相结合、从一到多的平台链接拓展、发布者多元与传播层级迭代是其外部表征;究其生成路径是发布者、参与者与底层技术逻辑共同促成;在社交媒体平台抽奖活动狂欢的背后,其带来的现实困境也不容忽视,并且人们要以积极理性的心态待之.