全媒体语境下"五禽戏"品牌构建策略研究

• 作者: 梅蕾
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: "五禽戏" 市场分析 品牌策略
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌建设
• 页码范围: 69-70,76
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.06.028

摘要

"五禽戏"是中国传统养生的一个重要功法,作为安徽省非物质文化遗产源远流长,文化意义十分重大.本文着眼于全媒体语境,深化对"五禽戏"这一文化元素的文化理解,从市场分析、品牌策略设计、品牌特性及品牌形象等方面对其进行品牌策略研究.在形成文化品牌创意成果的同时,一方面加强了消费者对"五禽戏"传统文化学习鉴赏的需求,另一方面也为全媒体语境下的文化产业研究增添理论意义.