市场经济视域下的企业品牌建设探析

• 作者: 陈进进
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 品牌形象 企业文化 品牌个性 市场定位
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌建设
• 页码范围: 71-73
• 页数: 3页
• 分类号: F123.9
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.06.029

摘要

在社会主义市场经济蓬勃发展的大环境下,品牌不仅是产品外在的形象宣传,更是其内在价值的集中表现.建设一个优秀的品牌,在增强企业产品综合竞争力的同时,更能大幅提高企业产品的销售量.可以说现代企业之间的竞争,实质上是各大产品品牌之间的竞争.树立起优秀品牌,也就是树起自己鲜明的旗帜,能够吸引消费者关注自己的产品,最后达成产品的价值增值与价值转化.通过塑造良好的品牌形象、在品牌中融入文化元素、挖掘品牌的个性化特征、进行有效精准的品牌定位这四个维度,探讨市场经济视域下的企业品牌建设策略.未来市场经济的发展中,品牌经济依然具有持久的生命力.