区域农产品品牌延伸策略研究——以砀山梨为例

• 作者: 张敏
• 来源期刊: 江苏商论
• 关键词: 区域农产品品牌 品牌延伸 砀山酥梨
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 商业经济|Commercial Economy
• 页码范围: 10-14
• 页数: 5页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-0061.2021.06.003

摘要

研究区域农产品品牌延伸对加强区域农产品品牌建设,提高农产品质量和市场竞争力具有显著意义.本研究认为,区域农产品品牌延伸可以采取向上延伸、双向延伸或向下延伸的产品线延伸方式.同时,也可以向加工品、旅游观光产品和文化产品延伸,但要树立风险意识,打好品牌延伸的根基以及强化消费者的品牌联想等品牌延伸决策.